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美柚赵洁:构建“人+内容+场景+品牌”营销生态 实现平台与品牌共赢

编辑/2020-09-16/ 分类:百科知识/阅读:
9月16日消息,美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁日前在出席活动时,分享了后疫情时代母婴、女性市场的机遇、线上平台的发展趋势,以及品牌方如何与平台结合做好营销。 不同于其他行业拥有一成不变的用户群体,母婴行业一直具有用户迭代快、人群偏好差异性 ...

9月16日消息,美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁日前在出席活动时,分享了后疫情时代母婴、女性市场的机遇、线上平台的发展趋势,以及品牌方如何与平台结合做好营销。

不同于其他行业拥有一成不变的用户群体,母婴行业一直具有用户迭代快、人群偏好差异性大等特点。换而言之,能否高效地获取并留住用户成为了母婴行业企业能否获得持续发展的关键。相比市场上众多的母婴类产品从抚育角度切入市场,美柚占据了女性经期这一高频场景,凭借这一的显著差异化特征,美柚可以更早的接触到更多潜在“妈妈”群体,顺利实现了用户转化。

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对此,赵洁表示:“经期是女性成长周期的’第一站入口’,是陪伴女性成长的‘起点’,也是获取女性信赖的‘制高点’。美柚从经期第一站开始,用优质内容陪伴关爱女性身心健康成长。”

2020年,线上内容平台的崛起,让人们认识到互联网已经从流量价值转换到内容价值时代。这一点对于母婴平台来说更加重要,妈妈、母婴群体普遍对知识的需求和标准要高于一般内容平台。因此,差异化、高质量的内容生态成为了母婴行业核心竞争力之一。

繁荣的内容生与完善的创作者体系密不可分。赵洁在现场透露:”美柚已经构建了由’达人(UGC创作者)-美柚号作者(PGC创作者)-专家’组成的金字塔式的创作者体系,吸引了超过2万多自媒体作者加入,每天能够产出丰富多样的优质内容。”

赵洁称,美柚以自身内容生态为依托,构建了“人+内容+场景+品牌”营销生态,帮助众多品牌实现了营销目标,实现平台和品牌方共赢。与此同时,美柚也在品牌+直播方面发力,从品牌认知到销售转化,用增强回路的方式打造’营销闭环’。”

数据显示,截至2019年12月31日,美柚累计用户超过2.5亿。

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